还记的红极一时的直播吗?

发布时间:2018-11-16 丨 阅读次数:

2016年被称为直播元年,一大批直播平台在这一风口诞生,随着直播行业的兴起,一大批门槛低,要求少的网红应运诞生,但随着近几年互联网寒冬的到来,直播风口骤停,部分平台跑路,虽诞生了上市公司,但直播行业仍是留下了一地鸡毛,大批讨薪维权的主播东奔西走。

盈利依旧是直播行业的最大困局

经过几年的发展,直播行业慢慢从火热开始走向稳定,百花争艳的时代一去不复返,看似风平浪静的直播行业,正面临巨大的资金亏空,很多直播平台随着这两年投资风口的结束,消失在了历史的舞台,而留下来的直播平台,纷纷另谋出路,或将巨大的资金亏空转移到了股市,将亏空风险均摊给股民。那些未能见到直播行业春天的早期入局者们,在烧完了融资的钱后,只剩下跑路一途。

在2016年9月,全民直播获A轮5亿元人民币融资。在《2016上半年中国在线直播市场研究报告》公布的统计数据显示,2016年在线直播人气主播盘点中,在TOP18中,全民直播占据7位,成为最大赢家。在直播最为火热的时候,全民风头正盛,在巅峰期,曾有著名英雄联盟解说LOL小智,国服第一系列小漠,以及前龙珠LOL版块一哥王稳健等自带流量人气的大主播,而在随后的日子里,却被爆出全民虽签约这部分主播,但却存在欠薪拖薪等问题,更有甚者半年拿不到薪水,并以签约协议为由,限制平台主播跳槽。而目前,打开全民直播后所剩直播间寥寥无几,人均活跃量也只剩下星星点点,据悉,曾有人去全民直播上海总公司后发现其办公室早已人去楼空。

并非全民一家直播公司传出将要倒闭的消息,此前,曾占据直播行业半壁江山的熊猫TV也传出正在寻找买家,并作价30亿人民币的天价,虽然其中一部分为现金,一部分做股权交换,这创出了直播平台转让的交易价格先河。

在直播行业倒闭、跑路、转让的背后,其实还是直播行业难以盈利的事实。直播行业的兴起,来源于手机智能机的普及,加上O2O资本泡沫破碎,资本开始寻求强变现行业,由于直播基础设施趋于成熟、宽带成本降低,拉低了业务成本,而互联网巨头和VC机构的入场、核心主播+泛主播的群体形成以及C端市场得到充分教化“则构成了直播迎来爆发的。

但爆发的背后,是越来越难以为继的亏损经营,盈利模式单一成为直播行业最大的痛点,无法多方位有效的进行血液再造,初期时高薪挖大流量主播造成了行业的病态发展,目前行业已经进入中期阶段,造血能力强弱决定这个行业谁能留下。据了解,直播平台的收入来源主要分为四个部分:打赏分成、游戏联运、广告及会员增值服务,从已经上市的直播平台公布的财报数据来看,目前打赏分成是直播平台主要盈利模式。曾经电商和赛事竞猜也是直播平台的直接盈利模式,但效果不如前面。

而在几家直播行业的上市公司财报来看,亏损一直都是直播行业难以避免的主调。虎牙上市后在公布的Q2季度报告中显示净亏损高达3.212亿美元。作为游戏直播一哥,斗鱼曾在2017年上半年时宣布盈利,但具体的数字一直没有对外公布。不过后来有知名财经博主爆料,斗鱼其实并未盈利,在去年还亏损七个亿之多。困局难破,直播行业的表面风光难掩背后连年亏损,行业淘汰已成常态,或许最后的胜者才能扭转颓势。

造势讲故事的套路彻底失灵

全民TV在刚开始时是以LOL知名主播小智与前东家斗鱼平台之间隔空互怼才慢慢声名鹊起,作为一个自带流量的知名游戏主播,有着非常成熟的炒作手法,将自身的流量属性加持到了平台身上,不得不说,全民直播选择了一位非常称职的合伙人,在这位合伙人的个人影响力下,才会有许多的其他平台的主播不断的加入。

但依托主播自带人气,仍是难以挽救全民TV的衰败,大量知名主播的加入,虽然表面上使得直播平台开始变得人气高涨,但其游戏版块的知名主播在事后爆料,这其实是为了融资而做的假象,全民直播曾试图引进新一轮融资进行自救,甚至不惜疑似数据造假,但始终未获得资本青睐。根据Alexa网站排名走势显示,从六月底到九月的过程中,全民直播的网站排名呈现直线上升趋势。而根据当时几个月的新闻咨询记录来看,相关于全民的热点消息并不多。另外,根据权威移动数据机构QuestMobile记录显示,在全民直播网站排名爆炸增长的同时,移动端的月活用户其实是在持续下降的。在用户减少的情况下网站排名上涨,这无疑是不合理的。

连续的亏损,让全民直播危如累卵,为求得生存数据造假其实也是逼不得已的选择,然而,故事中的白衣骑士并没有出现,全民的自救终究还是以失败告终了,大批的主播工会前往公司维权,讨薪主播不断在微博公开全民丑恶嘴脸,墙倒众人推,几个月后的今天,全民的网页从热闹非凡变得冷冷清清,留下的直播间仅仅只有一些录播回放,并且还无法长时间观看,整个直播网站处于半瘫痪状态。

作为红极一时的直播平台,全民直播在巅峰时期由于旗下当红主播数量多,活动经费充足,在行业中一时风头无两,全民三巨头均是直播行业流量顶尖的大主播,而随着全民的每况愈下,全民盛景不在,作为曾经合伙人的小智另谋东家,三巨头分崩解离,难以求得资本青睐的全民直播终究是敌不过互联网寒冬的凛冽,消失在了直播行业历史之中。

冷风过境,没有谁能独善其身

直播行业不景气,来自整个环境的下滑。自今年8月开始,各个网络平台用户明显缩水,据中国互联网络信息中心发布的第40 份《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2017年 6 月,网络直播用户共3. 43 亿,占总体网民的45.6%。与半年前相比,网络直播的用户人数明显下降。直播行业正如过山车般,迈过了顶点,迎来了下坡巨大落差。

除全民直播外,曾红极一时的龙珠也在9.30号迎来了监管勒令的为期15天的整改,原因是其平台女主播涉嫌色情直播,一波未平一波又起,作为老牌直播平台,龙珠曾有不输于斗鱼、虎牙的知名度,但随着直播行业的每况愈下,曾经与两家上市公司打的难分难舍的直播巨头,也只能依靠“露肉”来维持人气。并且,由于游戏知名主播的先后离去,网上曾一度传言龙珠放弃了游戏版块。而在上文中提到的熊猫TV,背后有金主王思聪的支撑,仍免不了要转手,直播行业的日子并没有外表看上去的那般光鲜亮丽。

不仅如此,由于直播行业具有广泛的互联网传播性,主播们稍有不慎就会闹出不小的事件,很多主播在直播的同时都会慎言慎行,以免触碰高压红线,游戏版块的网瘾少年可以说是直播行业中更换频率最高的了,由于自身素养无法达到作为一个公众人物该有的水准,部分人在直播中丝毫没有素养可言,脏话连篇,造成了一种垃圾文化的传播。

在李天佑事件过后,大批量才艺主播开始纷纷称病隐退停更,各种理由延时更新等,让直播行业人气极高的主播纷纷退出圈子,寒风过境,失去了这部分吸金能力极强的流量主播后,让本就收入方式单一的直播平台更是雪上加霜。再加上越来越近的监管风口,直播行业已然处在了夹缝中生存的尴尬局面。

随着直播行业风口进入尾声,这一新贵所造就的行业头部优势已经渐渐明朗起来,随着时间的推延,不具备市场竞争力的直播平台大都会被淘汰出局,留下的将会是这个行业的独角兽,丛林法则发挥的淋漓尽致,适者生存从来都不是一句空话,下一个互联网风口在哪或许目前尚不明朗。

扎堆互联网风口已经成为近几年互联网屡见不鲜的现象,自从那句“站在风口,哪怕是头猪也可以起飞”被大家广为流传后,互联网风口就成为了所有从事互联网工作的人们奉行的生存信条,而每一次互联网风口过后,是满地的狼藉和残破的市场环境,直播行业渐渐走下荧幕,短视频接替了他的时代地位,互联网从来不会停下脚步,直播作为风口的时代已经过去了,江山代有人才出,各领风骚数百年。

来源:品途